Блог

Jul 16, 2023

The Daily Scoop: Краудфандинг — новая фокус-группа

Плюс: число случаев заболевания COVID растет, и молодые инвесторы готовы принять меньшую прибыль за согласование ценностей. Если вы думали, что кампании Kickstarter и Indiegogo предназначены только для настольных игр и, как ни странно,

Плюс: число случаев заболевания COVID растет, и молодые инвесторы готовы принять меньшую прибыль за согласование ценностей.

Если вы думали, что кампании Kickstarter и Indiegogo предназначены только для настольных игр и странно амбициозных кулеров, подумайте еще раз. The Wall Street Journal сообщает, что крупные компании, такие как GE Appliances и Canon, используют краудфандинг для оценки интереса к предлагаемым продуктам и сбора отзывов потребителей, которые можно использовать для корректировки упаковки, маркетинга и многого другого, прежде чем продукт станет широко доступным. И наоборот, если продуктом заинтересуется недостаточное количество людей, он может вообще не увидеть свет.

Потребители тоже вкладывают свои деньги в то, о чем говорят: они часто платят почти полную цену за ранний доступ к этим товарам.

«Это новая фокус-группа», — сказала журналу генеральный директор Indiegogo Бекки Центр. «Вместо того, чтобы платить людям за то, чтобы они пришли, люди платят вам, и они как бы голосуют своими кошельками».

Хотя преимущества для компаний очевидны — оценивайте рыночный интерес и взимайте с людей деньги за то, чтобы они предоставили вам информацию о рынке перед широким запуском — некоторые критикуют корпорации, использующие инструменты, предназначенные для помощи мелким творцам и изобретателям.

Почему это важно

Это, несомненно, умная идея, которая уже используется сегодня для вывода на рынок таких продуктов, как машина для производства жевательного льда, камера слежения за лицом и игрушка-трансформер, высота которой превышает 2 фута.

Для коммуникаторов эти данные могут быть чистым золотом. Понимание того, что больше всего интересует аудиторию, а что нет, ценно не только для производственных целей. Это может способствовать более глубокому пониманию того, какие ИС или концепции находят отклик у аудитории при обмене сообщениями по всем направлениям.

Но принятие общих решений, основанных на мнениях ваших самых ярых поклонников, также может нести риск. Может быть сложно получить обратную связь от самых увлеченных пользователей и распространить ее на аудиторию, которая более нейтральна или даже скептически настроена.

Кроме того, существует риск негативной реакции, поскольку крупные компании проникают в пространство, предназначенное для малого бизнеса, чтобы закрепиться.

Если вы решите проверить эту концепцию, используйте ее с той же осторожностью, что и любые данные фокус-группы. В конце концов, вы являетесь экспертом в том, как доносить сообщения до аудитории. Соберите большие объемы данных, критически отсортируйте их и выдайте самые лучшие идеи — в сочетании с вашим опытом.

Лучшее, что читают редакторы

Эллисон Картер — исполнительный редактор PR Daily. Следуйте за ней в Twitter или LinkedIn.

Темы: Ежедневная новость

Имя

Почта (не будет опубликовано)

Веб-сайт

Подпишитесь, чтобы получать последние статьи PR Daily прямо на свой почтовый ящик.

Подпишитесь, чтобы получать последние статьи PR Daily прямо на свой почтовый ящик.